Juve, quanto possono valere i naming rights dello stadio: i dati

Antonio Parrotto

Quanto possono valere i naming rights​? Duff & Phelpssocietà di consulenza statunitense, ha realizzato uno studio sui naming rights degli stadi dei maggiori club europei e in cima alla lista c'è anche la ​Juventus.

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E' stata stilata una classifica che ordina le varie società calcistiche sulla base della cifra che potrebbero ricavare in caso di accordo per la vendita dei cosiddetti diritti di denominazione. Sono state utilizzate delle metriche precise come ad esempio: diritti TV e valori dei naming rights attuali, i risultati sportivi, le informazioni disponibili al pubblico sugli sponsor di maglia, valori degli sponsor tecnici.


Al primo posto Real MadridBarcellona che potrebbero incassare 36,5 milioni di euro a stagione. Le due spagnole precedono in graduatoria il Manchester United, che grazie a Old Trafford potrebbe ottenere fino a 30,5 milioni a stagione nonostante i pessimi risultati degli ultimi anni. Nelle prime dieci posizioni sei inglesi (oltre allo United, anche Manchester City, Tottenham, Liverpool Chelsea e Arsenal), seguite dalle due spagnole. Un club a testa per Bundesliga (Bayern Monaco) e la nostra Serie A: la Juventus potrebbe incassare 18 milioni annui da questa operazione di sponsorship.


Michael Weaver, responsabile della valutazione EMEA presso Duff & Phelps’, ha dichiarato: "Naturalmente, comprendiamo che altri fattori sono coinvolti nel processo decisionale relativo alle modifiche del nome dello stadio; i tifosi esercitano un’enorme influenza e in Spagna, Italia e Francia gli stadi sono spesso tradizionalmente accostati a nomi di ex presidenti o ex tesserati dei club. Tuttavia – ha aggiunto Weaver nelle parole riportate da Calcio&Finanza –, il potenziale guadagno economico per le società calcistiche, indipendentemente dalle loro dimensioni, è difficile da ignorare. I brand devono muovere questi passi prima che il mercato inizi a prosperare davvero".

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